长江奔流，黄河浩荡，中部大地承载着千年文明的厚重与辉煌。

在这片古老绵长而又生机勃勃的土地上，从“知音湖北”到“老家河南”，从“锦绣潇湘”到“晋善晋美”，从“美好安徽”到“江西风景独好”，中部六省文旅融合百花齐放，文旅产业走红破圈势如破竹。

传统文化如何焕发新的光泽？小景区如何承载大流量？爆红之后如何“长红”？2025年全国两会期间，人民网、湖北广播电视台联合中部六省广播电视台及新闻客户端，推出特别节目《共话崛起》，邀请全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌，全国政协委员、山西省作协主席李骏虎，全国人大代表、景德镇陶瓷大学国际学院院长张婧婧，全国政协委员、河南博物院院长马萧林，全国人大代表、荆州文物保护中心主任方北松，共同探讨中部文旅融合发展的路径与未来。

本期《共话崛起》访谈现场。林中杰摄

走红破圈 中部文旅百花齐放

“我是虎座鸟架鼓，两只猛虎驮着凤鸟，我身上满是精美的纹饰……”

全国两会上，以湖北“顶流”文物虎座鸟架鼓为原型的AI数字人“楚音”参加湖北代表团媒体开放日活动。这位被科技唤醒的楚国“大明星”，在这个绿意盎然的春天“走红”了！

河南博物院新推出的唐代的莲花、宝莲灯瓷器以及绿釉陶狗毛绒玩具，随着电影《哪吒2》热映也销售火爆。这仅是河南博物院文旅破圈后文创团队的工作日常，此前，他们出品的冰箱贴也受到了众多游客欢迎。

四分之三取景地在山西的游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅，隰县小西天惊艳世界。山西晚报推出文物地图，介绍游戏中的27处取景地，而这些取景地仅是山西531处国宝文物的“零头”，是山西54000处不可移动文物的“冰山一角”。

滕王阁、庐山含鄱口、鄱阳湖、白鹿洞书院……众多江西名胜“集结”于一件景德镇陶瓷文创产品上。而红遍世界的景德镇，已吸引数万名“景漂”前来寻觅“诗与远方”。

“就怕别人问哪个地方最好。”戴斌说，在湖北，自己对夜上黄鹤楼、登临知音号印象深刻，河南省博文创在全国博物馆中首屈一指；《黑神话：悟空》游戏让隰县小西天“破圈”，电视剧《长月烬明》带火了安徽蚌埠，江西的景德镇瓷器、海昏侯墓同样远近闻名，“美丽祖国的每一寸土地都是最好的！”

文化新生 传统与现代的交融之道

连日来，湖北云梦县博物馆的出土秦汉简牍展游客络绎不绝。方北松介绍，红外扫描、化学材料处理等现代科技手段，能让出土的简牍重现文字。另外，荆州出土的简上有乐谱，用AI与三维扫描等技术，让简牍文化更直观地呈现给公众，让文物“说话”，让文化“活”起来；河南通过现代科技手段，将传统节日与文化内涵结合，打造《唐宫夜宴》等系列爆款节目，让传统文化深入人心。

创意驱动，古老文化的新表达。地处山西省中部的平遥古城，始建于西周宣王时期，是现今中国境内保存最为完整的一座古代县城，全面展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的历史画卷。大型情境体验剧《又见平遥》，以创新的“行走式”观演模式、“穿越感”的情境体验，带着游客沉浸式感受平遥人的仁德、山西人的道义，把晋商文化及山西风情演绎得淋漓尽致。

文旅融合，传统与现代的“双向奔赴”。历史文化丰富的河南较早兴起了“文博热”，时至今日，热度持续。今年春节期间，河南博物院门口排了好几条百米长“蛇”，8天假接待11.5万人，67%来自外省。除了频繁更新陈列展览、与省内中小馆互动、培训专业导游等，河南博物院还不断开发文创产品，目前已推出两千多种文创产品，2024年文创营业额超6700万元，纳税1000万元。正如戴斌所言，文创产品，大家买的不是简单的商品，而是“一种情绪价值、一种对旅行的记忆、对文化的致敬”。

红色文化，传承与创新的结合。湖北打破行政区划限制，推出“千里跃进大别山”精品线路，串联起20余个红色景点，2023年线路游客量增长45%。武汉“八七”会议会址、宜昌石牌抗战遗址、荆州湘鄂西革命根据地联动，推出“重走长江红色之路”游船项目，年接待游客超80万人次。

方北松建议，以历史时间为线索，将红色资源转化为教育与旅游相结合的生动教材。江西作为红色文化的富矿，拥有丰富的红色资源。张婧婧提出，希望通过陶瓷设计与红色文化的结合，创造出更多符合现代审美与市场需求的文创产品。她认为，红色文化的传承需要与时俱进，通过动漫、影视等现代手段，让红色文化走进青少年群体，实现文化的持久传承。

戴斌表示，找到文化的价值和市场的逻辑，让陈列在大地上的遗产、收藏在博物馆中的文物、书写在典籍中的文字都活起来，“文化+文博+旅游”前景一片光明。

“留量”密码 以小见大的文旅实践

游戏《黑神话：悟空》给山西隰县带来了“泼天流量”；因为陶瓷，江西景德镇成为数万“景漂”聚集地……

小地方怎样承载大流量？大流量怎样化为“大留量”？

“《黑神话：悟空》带来的‘流量’，相当于隰县常住人口数。隰县人靠朴实和善良的品质，周到热情的服务，收获了游客极高的满意度，这很不容易！”李骏虎说。

“景德镇拥有最齐全的陶瓷行业产业链。各种陶瓷集市特别吸引年轻人前来旅游、就业、创业。”张婧婧说，目前，景德镇很多传统的陶瓷产区转化为文创街区，为年轻人提供了巨大的创意空间。

戴斌认为，一个好的旅游目的地，一定是近悦远来、主客共享的美好生活新空间，“citywalk，city不city，指的是什么？能不能让游客看见生活的未来，这是最关键的。有风景、有生活、有历史、有艺术的未来，或许就是文旅产业的‘留量’密码。”

“长红”之道 文旅产业如何可持续发展

央视蛇年春晚，武汉分会场惊艳亮相，激发了各地游客来武汉的强烈愿望。网上关于武汉、湖北的搜索量比往年同期大幅提升了1160%。和中部其他省份乃至全国各地一样，再次“出圈”后，中部省份如何让流量“长流”，怎样让爆红“长红”？

马萧林表示，河南文旅要继续把硬件做好，把内容做好，要充分利用现代科技，还要开展跨界合作。

李骏虎则以山西为例，提出在文旅项目爆火后，需进一步提升基础设施与服务水平，发挥品牌效应，打造更具吸引力的旅游目的地。

“旅游是一个异地的生活方式，一个让游客和本地居民共享美好的生活方式。”戴斌认为，文旅产业需要在满足当代游客需求的同时，找到文化价值与市场逻辑的平衡点。文化不仅要传承，更要面向未来，通过创新设计与功能转化，让传统文化在现代社会中找到新的定位，“在优秀传统文化的基础上更加注重当代文化，以更加开放的视野，把旅游目的地打造为现代的、文明的、时尚的、美好的生活目的地。”

从长江之滨到黄河之畔，从古老文明到现代创意，中国“脊梁”，风景独好。拒绝千篇一律，拥抱融合创新。未来，中部文旅将以更加开放的姿态，迎接世界的目光，让“诗与远方”在这里交汇，让爆红变为“长红”，“流量”化为“留量”，以文化为笔，绘就中部崛起的崭新画卷。（韦衍行 王雨湄 柳芳 尚大原 吴彤 尹华正 张龙 彭瀚 唐清辉 林中杰 王昱）

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