中国人寿新媒体创意品牌活动《盲盒里的守护神兽》获评“金融品牌年度创新传播案例。单位供图

近日，中国金融传媒公布2025金诺·金融品牌影响力案例名单，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）新媒体创意品牌活动《盲盒里的守护神兽》获评“金融品牌年度创新传播案例”。

据了解，《盲盒里的守护神兽》创意品牌活动由中国人寿携手新浪财经发起，以“主题盲盒+主题动画+AI互动游戏+话题运营”的多元形态，掀起了一场新媒体场域国潮狂欢。

“神话亦真亦幻，真情常驻人间。”《犇腾瑞兽》3D动画影片讲述中国人寿吉祥物牛犇犇化身为六种中国传统神话瑞兽，守护各地百姓安宁的温情故事。该创意巧妙地将神话叙事与中国人寿真情守护人民美好生活的初心使命相融合，通过个人记忆与民族历史的交织共鸣，深刻展现了国寿人服务国家发展大局、守护万家灯火的赤诚之心。

结合主题动画，打造国风年轻化文化符号，中国人寿于2024年推出一套以牛犇犇瑞兽形象为造型的潮玩盲盒。通过服饰、头饰、道具等创意变化，形成六种中国传统文化瑞兽造型：青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟、凤凰，具有守护四海百姓与带来吉祥如意的美好寓意。

品牌活动期间，中国人寿还推出了以AIGC共创为基础的交互式游戏项目和话题活动。社交媒体平台网友们参与到犇犇瑞兽形象的设计中，通过个性化互动生成专属瑞兽犇犇形象。全民共创盲盒形象，引发广泛讨论参与，带来22.3亿活动话题阅读量及76.3万互动量。

据了解，2025金诺·金融品牌影响力案例征集活动由中国金融传媒主办，已连续举办九届。该活动旨在总结盘点金融行业品牌建设成果，促进行业交流，助力金融机构品牌影响力提升，推动金融高质量发展。活动由品牌领域的专家及行业学者，综合考虑案例的创新力、传播力、影响力等方面因素进行评定。（王燕）

来源：中国人寿

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